Firefox использует раннюю интернет-ностальгию в новой кампании, которая воссоединяет некоторых из самых узнаваемых вирусных личностей в сети, поскольку браузер стремится вернуть бывших пользователей и привести доводы в пользу более открытого и личного Интернета.
Кампания объединяет интернет-деятелей, в том числе «Чрезмерно привязанную девушку», «Танцующий Мэтт», «Раздражающий апельсин» и «Нума-Нума-гай», которые используют свое место в интернет-культуре, чтобы противопоставить сеть прошлого сегодняшним проблемам, связанным с отслеживанием, сбором данных и растущим присутствием искусственного интеллекта (ИИ).
В основе кампании лежит идея: «Интернет, который вы любили, все еще здесь», позиционирующая Firefox как альтернативу для пользователей, которым не хватает сети, которая кажется более органичной, креативной и формируется ее пользователями.
Не пропустите: Reddit напоминает Интернету, что люди по-прежнему являются лучшей частью пребывания в сети.
Кампания также опирается на статус претендента Firefox и его независимость от крупных технологических компаний, подчеркивая такие функции, как встроенные средства защиты конфиденциальности, ограничивающие отслеживание, элементы управления, которые позволяют пользователям решать, будут ли появляться функции искусственного интеллекта и как они себя ведут, а также его открытый исходный код.
Вместо того, чтобы просто воссоздать ранний Интернет, кампания использует ностальгию, чтобы укрепить нынешнее предложение Firefox в отношении конфиденциальности и выбора пользователя. Он также призывает людей, которые раньше использовали браузер, пересмотреть его, поскольку Интернет все больше формируется под влиянием крупных технологических платформ и искусственного интеллекта.
Кампания была создана независимым агентством We Believers, ее продюсированием занимались никто, а руководством выступил коллектив Sunny Sixteen.
Говоря о кампании, Джон Соломон, директор по маркетингу Mozilla, сказал, что ее отправной точкой стал поиск способа восстановить связь с людьми, которые раньше любили и использовали Firefox.
«Я продолжал возвращаться к временам расцвета Firefox, когда Интернет был по-настоящему веселым, странным и интересным. Задача заключалась в том, как можно опираться на ностальгию и наследие, но не застревать в прошлом?» – сказал Соломон.
Соломон добавил, что личности, представленные в кампании, олицетворяли то, что сделало ранний Интернет «странным, творческим, удивительным и забавным», отметив, что они были обычными пользователями, а не людьми, намеренно пытавшимися стать вирусными.
«Никто из них не пытался стать вирусным. Они были нормальными, обычными людьми, которые пользовались Интернетом. Именно таким должен быть Интернет, и поэтому мы считаем, что это великий момент для Firefox. Всегда независимые и в отличие от крупных технологий, не пытающиеся получить больше от обычных людей», — сказал он.
Густаво Лаурия, основатель и креативный директор We Believers, добавил, что команда хотела создать идею, которая могла бы явно принадлежать Firefox и его истории как браузера-претендента.
«Мы хотели создать идею, которая действительно принадлежит Firefox — браузеру-претенденту, который помог сформировать золотые годы Интернета и остался независимым, когда к власти пришли крупные технологические компании. Цель? Напомнить бывшим пользователям, что то, что им нравилось в Firefox, сейчас имеет большее значение, чем когда-либо», — сказал Лаурия.
Кампания основывается на более широких усилиях Mozilla по укреплению своих позиций в области цифровых прав и инноваций. В 2024 году организация представила обновление бренда, направленное на расширение восприятия Mozilla за пределы Firefox и восстановление связи с пользователями в рамках своего давнего стремления к открытому Интернету.
Обновление, созданное совместно с глобальной брендинговой фирмой Jones Knowles Ritchie (JKR), было направлено на то, чтобы подчеркнуть более широкую работу Mozilla в области продуктов, сохраняющих конфиденциальность, инструментов разработки с открытым исходным кодом и усилий по созданию сообщества, сохраняя при этом Firefox в центре бренда. Президент Mozilla Марк Сурман заявил тогда, что редизайн отражает изменение отношений с Интернетом и послужит основой для будущего организации.
Похожие статьи:
Instagram обновляет свой текстовый знак, заставляет Интернет (и бренды) говорить
BTS превращают Google Gemini в игровую площадку для АРМИ с искусственным интеллектом
Apple Music производит фурор благодаря новой индивидуальности, созданной звуком
