iPhone Duo от Apple за 1999 долларов подвергает испытанию силу символа статуса компании

ЯблокоiPhone Duo, самый дорогой iPhone за всю историю, поступил в предзаказ в пятницу, при этом запасы в день запуска были распроданы, а некоторые оценки онлайн-доставки уже перенесены на конец января.

В заявлении компании говорится, что спрос на предварительные заказы был «не чем иным, как экстраординарным».

«Мы прилагаем все усилия, чтобы как можно быстрее передать этот революционный новый продукт в руки клиентов, и продолжим принимать заказы онлайн», — заявили в Apple.

Стоимость первого складного телефона Apple начинается от 1999 долларов и превышает 3000 долларов за хранилище емкостью 2 ТБ. Это самое большое изменение в физическом дизайне iPhone за последние годы, которое устанавливает совершенно новую цену по сравнению с Pro и Pro Max.

Ранний ажиотаж дает первое представление о спросе, лежащем в основе ставки Apple: сможет ли впечатляющий новый дизайн убедить клиентов тратить больше и еще больше продвинуть iPhone как символ статуса.

Но аналитики, беседовавшие с CNBC, заявили, что Apple делает ставку не на то, что складные устройства внезапно станут продуктом массового рынка. Суть в том, что относительно небольшая группа клиентов с самыми высокими расходами может стать значительно более ценной.

По данным IDC, ожидается, что в этом году складные устройства составят чуть более 2% мировых продаж смартфонов, но почти 7% доходов отрасли. По прогнозам IDC, к 2030 году на эту категорию будет приходиться 10% доходов от смартфонов, но при этом она по-прежнему будет составлять лишь около 3% единиц.

Этот разрыв между объемом и стоимостью является центральным в возможностях Apple.

«Duo быстро становится амбициозным складным устройством», — сказал CNBC Набила Попал из IDC, сравнивая его привлекательность с более широкой позицией Apple как амбициозного бренда смартфонов.

Попал, старший директор по глобальным исследованиям группы потребительских устройств в IDC, сказал, что сама по себе технология не обязательно является прорывом. Складные телефоны Android существуют уже много лет. Новым является то, что Apple предлагает этот форм-фактор огромной базе потребителей, уже инвестировавших в экосистему iPhone.

Сама Apple изучает этот форм-фактор уже более десяти лет. Согласно недавнему сообщению Time, в 2011 году Тернус и пять других инженеров Apple подали заявку на патент на складные электронные устройства.

«Дело не в том, что это прорыв или новая технология, а в том, что это от Apple», — сказал Попал.

Duo также может оказаться более доступным, чем ожидали некоторые обозреватели отрасли.

Аншель Саг, аналитик Moor Insights, присутствовавший на презентации Apple, сказал, что многие ожидали, что складной iPhone будет стоить от 2400 до 2500 долларов.

По словам Сэга, цена Apple в $1999 означает, что компания «хочет получить большую долю».

Саг ожидает, что дуэт станет «во многом символом статуса» во время курортного сезона и, возможно, в следующем году.

Эта привлекательность статуса может быть подкреплена дефицитом.

Директор по исследованиям Counterpoint Тарун Патхак сообщил CNBC, что фирма ожидает, что первоначальный спрос превысит предложение.

По его словам, у Apple установлено около 1,4 миллиарда iPhone, а это означает, что даже небольшой процент первых пользователей может превзойти примерно 6 миллионов или меньше единиц, которые Counterpoint ожидает получить в ближайшем будущем.

IDC также ожидает, что поставки на начальном этапе будут ограничены из-за сложности устройства, а также стандартов производства и качества Apple.

«Эксклюзивность является частью нынешней привлекательности», — сказал Попал.

И Apple раньше уже делала явные игры в сфере роскоши.

Когда были выпущены первые Apple Watch, компания предлагала версию из 18-каратного золота по цене от 10 000 долларов. Apple также установила долгосрочное партнерство с Hermès в области ремешков для часов и дизайна премиум-класса.

Этот толчок произошел во время пребывания в должности Анжелы Арендтс, бывшего генерального директора Burberry, которая присоединилась к Apple в 2014 году, чтобы возглавить розничные и интернет-магазины, когда компания экспериментировала с привнесением большего количества языка и презентации роскошной моды в свои магазины и продукты.

Duo воплощает эту идею в крупнейшем продуктовом бизнесе Apple.

IDC ожидает, что Apple отправит около 7 миллионов устройств в этом году, или примерно 3% от общего объема поставок Apple в 2026 году.

Попал, аналитик IDC, прогнозирует, что поставки Duo могут вырасти еще на 70% в следующем году. Это дало бы Apple примерно 40% мирового рынка складных устройств и сделало бы ее крупнейшим игроком в этой категории, обогнав Samsung и Huawei.

По ее прогнозу, в ближайшие шесть месяцев Apple может поставить столько же Duos, сколько предыдущие лидеры категории сделали за весь 2025 год.

Но более важным числом для Apple могут быть не единицы.

По словам аналитиков, большая часть клиентов Duo, как ожидается, будут уже существующими владельцами iPhone, включая потребителей, которые в противном случае могли бы приобрести Pro Max, а теперь переходят на устройство, которое стоит на сотни долларов дороже.

Другие могут добавить Duo в качестве второго смартфона, а экосистема Apple позволит пользователям относительно легко переключаться между ним и своим основным iPhone.

Попал сказал, что переход с iPhone премиум-класса стоимостью примерно 1200 долларов на устройство стоимостью почти 2000 долларов должен обеспечить «здоровый прирост» доходов Apple, даже если общие объемы останутся относительно небольшими.

Дж.П.Морган пришел к аналогичному выводу.

Банк ожидает, что Duo окажет непропорциональное влияние на доходы от iPhone из-за гораздо более высокой средней цены продажи, хотя общий объем поставок iPhone в следующем году, как ожидается, останется примерно на прежнем уровне.

JPMorgan заявил, что цикл iPhone 18, скорее всего, будет зависеть от цен и ассортимента продукции, а не от роста количества единиц продукции.

Аналитик DA Davidson Гил Лурия сказал, что Apple нуждается в Duo для успеха, поскольку она сталкивается с трудным набором показателей прибыли и самым сильным циклом обновлений за последние годы.

«Без поддержки со стороны Duo они могут столкнуться с довольно незначительным ростом доходов», — сказал Лурия CNBC.

Устройство дает Apple несколько способов добиться этого роста, добавил он.

Это повышает среднюю цену продажи компании, привлекая стойких клиентов Apple, которые в противном случае могли бы купить Pro Max. Это может привлечь некоторых потребителей, которые ранее покупали складные телефоны Android, потому что Apple их не предлагала. И это может создать ореол вокруг остальной линейки iPhone.

Лурия сказал, что некоторые потребители посетят магазины Apple специально, чтобы увидеть Duo, «но, вероятно, выйдут с iPhone или iPhone Pro за половину цены».

Это означает, что Duo потенциально может помочь Apple, даже если кто-то решит не покупать его.

По данным JPMorgan, сроки поставки iPhone 18 Pro на нескольких рынках сократились по сравнению с предыдущим циклом, в то время как более дорогой Pro Max сохранился лучше.

Morgan Stanley отдельно заявил, что его проверки цепочки поставок согласуются с необычно ранним сокращением заказов на компоненты для Pro и Pro Max, хотя фирма еще не увидела доказательств того, что эти корректировки привели к сокращению производства готовых iPhone.

Это оказывает большее давление на Duo, чтобы привлечь покупателей к самой вершине линейки Apple.

Переход Apple к более дорогому iPhone происходит на фоне того, что экономика более широкого рынка смартфонов становится все более сложной.

Потребители уже дольше пользуются телефонами, а глобальный рост продаж смартфонов замедляется.

Уэйн Лам, аналитик TechInsights, сказал, что продвижение iPhone на более высокий рынок дает Apple еще один способ защитить доходы, полученные от ее самого важного продукта.

«Учитывая, что iPhone уже почти 20 лет, больше некуда идти, учитывая положение Apple на рынке», — сказал Лам CNBC.

Поскольку продажи смартфонов, как ожидается, замедлятся, по его словам, «перемещение на элитный рынок позволит Apple сохранить важнейшие доходы от iPhone, о которых они сообщают каждый квартал».

Лам описал Duo как амбициозный или роскошный продукт, а не как нечто, предназначенное для среднего потребителя.

Но в отличие от продуктов Apple Vision, он считает, что складные телефоны со временем станут более широкой категорией, особенно по мере того, как искусственный интеллект меняет то, как потребители взаимодействуют со своими устройствами.

Компромисс заключается в том, что повышение цен может также заставить потребителей дольше ждать обновления.

По словам Лама, более высокие цены на iPhone могут еще больше растянуть и без того длинные циклы обновлений, создавая то, что он назвал потенциальной отрицательной обратной связью: устройства становятся дороже, потребители дольше держат их, а общий спрос падает.

Тем не менее, Лам ожидает, что спрос на Duo будет высоким по сравнению с изначально ограниченным предложением, и сказал, что устройство может «установить планку для продвижения вперед iPhone премиум-класса».

СМОТРЕТЬ: Спрос Apple на iPhone 18 Pro под вопросом: вот что вам нужно знать