Когда Челси Смит услышала, что Backstreet Boys приезжают в Торонто, у нее было простое послание пяти мужчинам, которые сопровождали ее детство.
«Вот моя кредитная карта, возьмите все мои деньги».
35-летний фанат Ванкувера не блефовал. Уже побывав в Лас-Вегасе, чтобы увидеть свои подростковые увлечения, она теперь готовится лететь через всю страну на два концерта в Торонто, потратив примерно 600 долларов только на билеты.
И она далеко не единственный миллениал, готовый заплатить кругленькую сумму, чтобы повеселиться так, как будто сейчас 1999 год.
Спустя почти три десятилетия после своего коммерческого пика Backstreet Boys заказали ошеломляющие 12 концертов в Rogers Center в Торонто в 2027 году, сославшись на «огромный спрос». Этот пробег вдвое превышает предыдущий рекорд площадки из шести выступлений, установленный Тейлор Свифт во время ее тура Eras Tour в 2024 году.
В то время как некоторые нынешние крупные артисты отменяют туры из-за вялой продажи билетов, квинтет, когда-то одетый в мешковатые джинсы, доказывает, что ностальгия — это адский наркотик.
«Я не видела артиста из топ-40 уже столько лет», — говорит Смит, самопровозглашенная «девчонка эпохи Y2K», которая в прошлом году дважды ездила в резиденцию Backstreet Boys в Las Vegas Sphere.
Она подозревает, что миллениалы ищут утешения в прошлом.
«Мне кажется, что во время COVID мы все вернулись к нашей ностальгии», — говорит специалист службы поддержки клиентов.
“Времена сейчас тяжелые. Вы возвращаетесь в то время, когда все было проще, и просто живете в тот момент”.
Когда Квин-стрит превратилась в Backstreet
Билл Величка помнит, как Backstreet Boys могли остановить центр Торонто.
В разгар повального увлечения бойз-бэндами в конце 90-х бывший виджей MuchMusic наблюдал, как тысячи кричащих подростков спускались в штаб-квартиру канала на Квин-стрит-Уэст, надеясь увидеть пятерых американских сердцеедов.
Получите последние национальные новости
Получайте последние новости Канады на свой почтовый ящик по мере их появления, чтобы вы не пропустили самые популярные новости.
“Были определенные группы, о которых мы знали, что нам придется нанимать охрану и перекрывать улицы. Backstreet Boys определенно были одной из таких групп”, – вспоминает он.
«Я думаю, они питались этой энергией, аплодисментами, криками и слезами».
Резиденция в Торонто получила название «В миллениум — возвращение домой: живите в Канаде», и это вполне уместно: Канада была первым рынком Северной Америки, принявшим группу.
Величка вспоминает, как безумие распространилось из Европы в Квебек, а затем и в Канаду, когда MuchMusic включили в ротацию свои видео.
«Мы ухватились за них очень, очень рано», — говорит он.
Но пузырь бойз-бэндов в конце концов лопнул. В 2000-х годах вкусы изменились, и Backstreet Boys исчезли из чартов, сменив истерию стадионного масштаба на большее количество театров и казино.
Теперь, когда их первоначальные поклонники приближаются к среднему возрасту, Величка считает, что они тоскуют по тому времени, когда их самой большой обязанностью было сохранение тамагочи живыми.
“Сейчас другие дни и времена. Это гораздо более расстраивает”, – говорит Величка, ссылаясь на безработицу и кризис стоимости жизни.
“Многие люди хотят вернуть те чувства, которые у вас когда-то были. Если вы 45-летняя женщина и кричите и плачете, в этом нет ничего плохого”.
Те же увлечения, большие пособия
Элени Папамичелакис знакома с этим чувством. 39-летняя мать из региона Дарем отошла от Backstreet Boys, когда взрослая жизнь вступила во владение, только для того, чтобы заново открыть для себя свою подростковую одержимость, когда она попала в их резиденцию Sphere в прошлом году. Теперь она водит свою 11-летнюю дочь на концерт группы, как и в том же возрасте в 1998 году.
Частично привлекательность заключается в возвращении к эпохе, существовавшей до появления смартфонов, когда для развлечения требовался только компакт-диск и несколько друзей, с которыми можно было потанцевать.
«Мир и жизнь изменились, стали такими цифровыми, а иногда и немного безличными», — говорит ипотечный агент.
«Мы жили в такую веселую эпоху, когда нам приходилось развлекаться».
Однако банковский счет взрослого человека помогает: «У нас есть деньги, чтобы пойти на эти концерты в более удобном месте, чем когда мы были моложе».
Не каждый художник получает выгоду от такой покупательной способности.
Концертная индустрия борется с так называемой «лихорадкой синих точек», названной в честь непроданных мест, усеивающих таблицы рассадки Ticketmaster.
В этом году Меган Трейнор отказалась от тура, Зейн Малик отменил концерты в США, а Пост Мэлоун сократил свои выступления на стадионе. Хотя артисты приводили разные причины, отмена концертов породила слухи о вялой продаже билетов.
Между тем, Backstreet Boys снова пользуются большим успехом в прокате. Их резиденция в Торонто могла привлечь почти полмиллиона зрителей с билетами стоимостью от 100 до более 1000 долларов для VIP-пакетов.
Ностальгия всегда продавала билеты на концерты. Но Скотт Хендерсон, профессор популярной культуры в Университете Трента, говорит, что на фоне неопределенности на гастрольном рынке это становится все более важным моментом для крупных площадок.
«Это как бы подпитывает индустрию так, как никогда раньше», — говорит Хендерсон. “Раньше это был отдельный рынок, этот рынок ностальгии. Теперь это то, что придется искать таким крупным площадкам, как Центр Роджерса”.
По его словам, сентиментальные миллениалы теперь имеют более глубокие карманы и готовность тратить деньги на билеты премиум-класса.
«Это ваша гарантированная аудитория».
Ванессе Капози, 39-летней матери двоих детей из Монреаля, Backstreet Boys предлагают нечто бесценное: отдых от взрослой жизни.
«Жизнь сейчас взяла верх», — говорит специалист по специальному образованию. «Редко люди моего возраста находят время для себя».
Но когда на сцену выходит ее любимая мужская группа, ей снова исполняется 15 лет.
“В течение этих двух часов ничего больше не существует. Я просто здесь, как я, тот подросток, который смотрит Backstreet Boys”.
