Некоторые музыканты говорят, что даже после того, как песня стала вирусной, может быть сложно продвигать последующие релизы и поддерживать карьеру. Такая платформа, как TikTok, создана не для продвижения артистов, а для создания вирусных моментов вокруг одной песни.
«Это проще [today] чтобы люди были пассивными фанатами», — отметил Джей Ирвинг, основатель дистрибьюторской компании Рэя Human Re Sources, в недавнем интервью Billboard., внешний.
«Чтобы ты считал себя сломленным [as a mainstream artist]люди должны заботиться о тебе помимо песни. Где связь? Действительно ли люди вовлечены в процесс более глубоко?»
Это проблема, которую музыкальная индустрия стремится решить.
Оливер Шуссер, глава Apple Music, говорит, что его потоковый сервис работает над поддержкой «артистов завтрашнего дня» в своем курировании.
«Знаете, мы делаем шоу в перерыве Суперкубка, нам нужно быть уверенными, что у нас еще будут исполнители через 10, 20, 30 лет», – сказал он BBC News.
«Потому что, если вы оглянетесь назад на исполнителей, которые у нас были за последние четыре года, все они где-то начинали, прежде чем попасть на самую большую сцену мира».
Другие организации, такие как Sofar Sounds, работают исключительно с простыми музыкантами, устраивая камерные временные концерты в городах по всему миру.
В октябре этого года на фестивале Shoreditch Sofar Fringe выступило множество артистов, таких как рэпер из восточного Лондона J Casa.
