DoorDash открыла сезон НБА новой кампанией «Все в доставке» с участием защитника «Нью-Йорк Никс» Джоша Харта, которая превращает баскетбольное соперничество, празднование и шутки в доставку.
Кампания затрагивает статус Харта как одной из самых неприкрытых и непримиримых личностей лиги – игрока, известного как своей суетой на площадке, так и своей готовностью доставлять неприятности своим товарищам по команде, реагировать на болельщиков и никогда не относиться к себе слишком серьезно. Та же самая энергия теперь заложена непосредственно в DoorDash: на протяжении всего сезона болельщики могут использовать приложение, чтобы реагировать на все, что только что произошло в баскетбольной культуре.
«Соперничество, шутки, празднования — все это часть баскетбольного фаната», — сказала Дженнифер Ричарди, глава бренда и креативный директор DoorDash. “Наша задача – добавить к этому опыту что-то, что может только DoorDash. Джош Харт – идеальный зачинщик: он серьезно относится к игре и без проблем доставляет неприятности своим товарищам по команде. Вместе мы выносим этот дух за пределы группового чата и прямо к чьей-то двери. Праздник, сюрприз, небольшая дружеская расплата – все это в доставке”.
Кампания была разработана собственными силами с помощью бренда и креатива DoorDash в партнерстве с их собственной креативной студией Superette и партнером по творческому производству MikeTeevee. Работа основана на реальной личности и реальных моментах Харта – его откровенности в игре, его быстрых реакциях, его инстинктах в социальных сетях – воплощенных в серии роликов, где DoorDash становится механизмом превращения реакции во что-то физическое: шутка, которая появляется у чьей-то двери, праздник, который действительно наступает, момент самоуничижительного юмора, ставший осязаемым. Кампания также будет иметь социальные расширения на протяжении всего сезона.
Это знаменует собой последнюю главу в многолетнем партнерстве DoorDash с НБА и продолжает стратегию бренда по внедрению непосредственно в культуру и разговоры вокруг игры, а не только в моменты самой игры.
Кампания стартовала на телевидении и в Интернете после премьеры на социальных каналах Hart’s и DoorDash.
Режиссером картины выступил Жюльен Кристиан Лутц, он же «Директор Икс», а продюсером — Миссинг Песес. Режиссер X — один из самых знаковых режиссеров музыкальных клипов, он снял фильмы для таких легендарных артистов, как Дрейк, Рианна, Розалия, Кендрик Ламар и многих других. За свою работу он получил множество наград, в том числе две премии MTV Music Video Awards. Помимо работы с международными брендами, он снял эпизоды телесериалов, в том числе «Кросс» на Amazon Prime и «Гений: MLK/X» National Geographic. Как режиссер, Режиссер Икс дебютировал со своим первым студийным полнометражным фильмом для Sony Pictures — криминальным боевиком «Суперфлай».
