Если вам кажется, что в наши дни гигантских скелетов стало намного больше, вы это не представляете.
То, что началось как вирусная новинка всего шесть лет назад, стало основным продуктом Хэллоуина и растущим направлением бизнеса, поскольку крупные ритейлеры отреагировали на спрос расширяющимся набором высоких монстров каждую осень.
«В 2020 году дебют Скелли действительно стал… рождением этих полностью готовых конструкций, которые люди могли устанавливать в своих дворах», — сказал Тайлер Пелфри, менеджер по коммуникациям бренда в Home Depot.
За этим последовала розничная гонка вооружений со все более сложными существами — лошадьми-нежитью, зомби-велоцирапторами — с покупателями, тащившими домой 85-фунтовые коробки с огромными костями, которые могли не поместиться в багажники их автомобилей.
Украшения — не единственное, что расширяется. Поскольку покупатели тратят больше денег на Хэллоуин, ритейлеры отдают празднику больше места: сезонные витрины появляются раньше и занимают большие секции магазинов.
По данным Национальной федерации розничной торговли, в этом году американцы потратят на Хэллоуин рекордные 13,5 млрд долларов по сравнению с 8,8 млрд долларов в 2019 году. Расходы только на украшения за этот период выросли с $2,6 млрд до $4,3 млрд.
Гигантская гонка вооружений по декорированию Хэллоуина
Home Depot представила свой 12-футовый скелет в 2020 году за 299 долларов. Он получил прозвище «Скелли» и был быстро распродан, а на перепродаже в то время некоторые из них стоили около 1000 долларов.
Ритейлеры отреагировали на это, производя больше таких товаров и больше подобных им вещей. По данным Fast Company, к 2024 году Home Depot увеличила производство Skelly в четыре раза по сравнению с первым годом своего существования и в пять раз увеличила ассортимент гигантских украшений для Хэллоуина. По словам Пелфри, каждый год, начиная с 2021 года, компания представляет как минимум одного нового гиганта.
Другие крупные ритейлеры последовали этому примеру. Клуб Сэма теперь предлагает огромных аниматроников, достигающих 12 футов в высоту, а Лоу продает 15-футового обезглавленного Скелета-Наблюдателя, который держит отрубленный череп вверху и проецирует лучи прожекторов из светящихся глаз. Тем временем Home Depot обновила Skelly новыми трюками: версия, управляемая приложением, может двигать головой и ртом, позволять владельцам говорить через нее в режиме реального времени и отображать глазные яблоки под американским флагом, среди других настроек.
Огромные аниматроники Хэллоуина распространились с почти дарвиновским биоразнообразием: активируемые движением 12-футовые тыквенные короли, трехголовые плотоядные растения, усеянные человеческими костями, и 5-футовый попугай-нежить, который отвечает на вопросы «да» или «нет», — все они выставлены на продажу этой осенью.
В Sam’s Club 11-футовый Towering Reaper входит в десятку самых продаваемых предметов Хэллоуина в этом году: продажи превзошли ожидания, а в некоторых местах были распроданы. По данным Business Insider, количество онлайн-посещений магазинов, торгующих декорациями к Хэллоуину, выросло на 67% в июле по сравнению с годом ранее.
Этот рост заметен и внутри магазинов. В 2013 году товары Home Depot, посвященные Хэллоуину, занимали одну торцевую крышку — витрину в конце прохода магазина. К 2026 году его дисплеи смогут занимать более 800 квадратных футов площади.
Хэллоуинские покупки тоже начинаются раньше. По данным Национальной федерации розничной торговли, почти половина покупателей планировала начать покупки на Хэллоуин к сентябрю или ранее в этом году по сравнению с примерно третью десять лет назад.
«Хэллоуин превратился из отдельного события в продолжительный сезон потребления», — сказал Росс Стейнман, профессор психологии потребителей в Университете Уайденера.
Почему гигантские скелеты прижились
Одна из причин привлекательности огромных монстров очевидна. Они действительно большие.
И размер всегда имел значение: команда Home Depot хотела чего-то «большего, чем жизнь», которое казалось бы непреодолимым, когда она начала разработку Skelly в 2019 году, вспоминал Лэнс Аллен, старший продавец продуктов ритейлера, в устной истории Vice за 2024 год.
«Одно время я думал: «Ах, 10 футов — это было бы здорово. Это придало бы сил. Всем хотелось бы 10 футов!» — сказал Аллен. «А потом это типа: давайте просто нажмем на все, без ограничений! Давайте поднимемся выше, чем все считали возможным».
Результатом стал 12-футовый Скелли. И когда он дебютировал в 2020 году, его популярность хорошо соответствовала моменту. Это был первый Хэллоуин во время пандемии Covid-19, когда люди соблюдали социальную дистанцию и проводили гораздо больше времени дома.
«Поскольку все дома, я думаю, [Skelly] быть таким огромным и иметь возможность [be seen] издалека, это действительно помогло ему стать таким популярным», — рассказала The Atlanta Journal-Constitution в 2023 году Рэйчел Литтл, бывший инженер по продуктам Home Depot, которая помогала разрабатывать Skelly.
Популярность сохраняется: владельцы делятся своими творениями в социальных сетях, часто в виде картин, которые могут включать в себя семьи скелетов или гигантский скелет, выгуливающий скелет-собаку. Но когда вышел первый Skelly, он был разработан только для сезона Хэллоуина.
«Одна из вещей, к которым мы не были готовы, заключалась в том, что мы не знали, что люди будут продолжать это делать круглый год», — сказал Аллен Vice.
Действительно, владельцы нашли причины оставить Скелли на лужайке, нарядив ее к Рождеству и Дню независимости — их было достаточно, чтобы Home Depot в конечном итоге добавила защиту от ультрафиолета и заменила смолу, чтобы она лучше выдерживала летнюю жару. Тенденция к переодеванию привлекла даже бренды: в этом году Arby’s выпустила спортивный костюм Meat Sweats за 46,66 долларов, специально разработанный для скелета ростом 12 футов.
Некоторые владельцы идут еще дальше, покупая шарнирные локти и другие сменные суставы, разработанные и продаваемые независимыми продавцами, чтобы придать своим Skellies больше гибкости для сложных поз.
Конечно, вы не наденете гавайскую рубашку на 12-футовый скелет и не позируете только для себя. Это должно быть видно.
«Гигантские хэллоуинские представления направлены наружу, к публике, и лужайка перед домом становится сценой, домовладелец становится продюсером, а соседи и прохожие становятся зрителями», – говорит Тимоти Малефит, профессор маркетинга и бизнес-антрополог из Фордхэмского университета.
А размещение чего-то заметного во дворе перед домом может заставить соседей заговорить. По словам Малефита, поскольку большая часть жизни переместилась в Интернет, возможности для обмена реальным опытом стали более значимыми, а украшения на Хэллоуин предлагают такую возможность, не требуя особого формального социального взаимодействия.
«Крупномасштабные экспозиции превращают дом из частного пространства в часть общего опыта района», — говорит Стейнман. «В этом смысле потребители покупают впечатления не меньше, чем украшения».
