Продажи конфет на Хэллоуин в этом году начинаются медленно, поскольку потребители в США сталкиваются с высокими расходами на жизнь и сногсшибательными ценами на шоколад.
По данным исследовательской компании NielsenIQ, продажи конфет на Хэллоуин упали на 6,7% в месяце, закончившемся 17 октября, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Нильсен также отметил снижение продаж конфет на 11,7% в середине сентября, что свело на нет предсезонный прирост, которым конфеты на Хэллоуин пользовались в предыдущие два года.
Крис Костальи, вице-президент и эксперт по вопросам питания в NielsenIQ, сказал, что высокие цены на бензин усилили обеспокоенность американцев по поводу доступности, и это снижает спрос на угощения на Хэллоуин. По состоянию на пятницу средняя цена галлона обычного бензина в США составляла 4,29 доллара, что почти на 40% выше, чем в предыдущем году.
«Я думаю, что вы сейчас видите потребителя, который тратит очень много дополнительных денег на топливо, жилье, одежду и еду», — сказал Костальи. «Некоторые решения, которые они принимают в отношении конфет на Хэллоуин, не обязательно потому, что «я заметил, что они дороже, чем в прошлом году», а потому, что «я не могу себе это позволить в этом году, потому что я заплатил гораздо больше за очень многие другие вещи. У меня просто нет финансовых средств, чтобы купить их в этом году».
Костальи отметил, что небольшие пакеты конфет были единственными размерами, где наблюдался рост продаж до середины октября. Больше всего снизились продажи больших и очень больших сумок.
Цены на конфеты в США уже несколько лет растут быстрее, чем уровень инфляции. По данным правительства, по состоянию на сентябрь цены на конфеты и жевательную резинку выросли на 44% за пятилетний период. За тот же период цены на всю еду, которую едят дома, выросли на 22,5%.
На этой неделе бакалейщик Aldi рекламировал упаковку из 135 шоколадных батончиков Mars Inc., включая Milky Way, Trix и Snickers, за 19,87 доллара. Это почти та же цена, которую потребители заплатили за упаковку из 250 штук пять лет назад.
Цены на какао являются главным виновником. По данным Бюро статистики труда США, мировые цены на какао достигли рекордного уровня в 10 710 долларов за метрическую тонну в январе 2025 года из-за плохой погоды в Западной Африке, которая поставляет 70% мирового шоколада, и спекулятивной торговли на фьючерсном рынке какао.
С тех пор цены на какао неуклонно падали и в марте достигли 3241 доллара за метрическую тонну. Но весной они снова начали расти, поскольку война с Ираном прервала поставки удобрений в Африку. Ожидается, что погодные условия Эль-Ниньо также нанесут ущерб производству: в феврале ожидается жаркая и сухая погода.
Но Костальи отметил, что даже в тех случаях, когда цены ниже, чем в прошлом году, потребительский спрос приглушен. По данным Nielsen, средняя цена нешоколадных конфет на Хэллоуин, таких как жевательные конфеты и леденцы, составила $6,08 за фунт за девять недель, закончившихся 17 октября, что было примерно на 3% ниже, чем в прошлом году. Но это не привело к росту продаж.
Салли Лайонс Вятт, глобальный исполнительный вице-президент и советник по пищевой промышленности исследовательской компании Circana, сказала, что один из способов, с помощью которого американские потребители справляются с ростом цен на продукты, заключается в том, что они совершают меньшие и более частые походы в супермаркет и покупают продукты непосредственно перед тем, как они собираются их использовать. Это заставляет ее задуматься, ждут ли покупатели ближе к Хэллоуину, чтобы купить конфеты в этом году.
«Люди очень сознательно и внимательно относятся к тому, что они хотят потреблять, не только во время праздников, но и в целом», — сказала она. «Я верю, что мы по-прежнему увидим мягкость конфет, но я не думаю, что Хэллоуин обречен».
Национальная ассоциация кондитеров, торговая группа, представляющая таких производителей конфет, как Mars, Smarties Candy Co. и Ferrara Candy Co., заявила, что сохраняет оптимизм в отношении продаж на Хэллоуин.
«Мы только сейчас вступаем в пиковый период Хэллоуина, и энтузиазм потребителей остается невероятно сильным», — говорится в заявлении группы в пятницу.
