Джон Льюис обратился к знаменитости, наиболее известной по роли аристократов, чтобы придать игривый, но довольно престижный оттенок обратному отсчету до Рождества с помощью праздничной рекламы этого года, в которой изображены игрушечная собачка по имени Пиклз и гламурная бабушка.
Кристин Скотт Томас, известная по роли персонажей из высшего общества в таких фильмах, как «Четыре свадьбы и одни похороны» и шоу Apple TV «Медленные лошади», сыграет Глорию, бабушку, ищущую вдохновение для подарков, со слоганом «не разочаровывайся в дарении».
В 20-й версии своего рождественского рекламного блокбастера универмаг запускает официальный обратный отсчет до Рождества, затрагивая самые сердечные струны, а Пиклз, озвученный комиком Полом Уайтхаусом, призывает Глорию «действовать лучше, чем деньги», выбирая подарок для своих внуков.
Пиклз вытаскивает Глорию из дома с последней миссией по поиску подарков, и, отклонив предложения в других магазинах, она отправляется в волшебную поездку на тук-туке к Джону Льюису, где хватает диско-шаров и гирлянд, чтобы создать «большую пещеру», чтобы тусоваться со своими внуками, Фредди и Мэгги.
Рози Хэнли, директор по маркетингу John Lewis, сказала, что ритейлер увеличил расходы на праздничную рекламу в этом году, поскольку стоимость производства выросла, и он хотел «подтолкнуть лодку» к своему 20-летию.
Тем не менее, она сказала, что компания уверена, что получит «действительно высокую отдачу от наших инвестиций», поскольку она пытается привлечь внимание покупателей перед периодом скидок «Черной пятницы» в конце этого месяца.
Она сказала, что компания хотела, чтобы в этом году реклама «была более радостной», потому что «многим семьям приходится тяжело». Несмотря на обеспокоенность британских домохозяйств по поводу более высоких счетов за электроэнергию и стоимости жилья, Хэнли сказал, что расходы на рождественские принадлежности в John Lewis уже выросли по сравнению с прошлым годом.
В рекламе, посвященной версии Сэма Фендера песни группы Rolling Stones You Can’t Always Get What You Want, представлен ряд товаров John Lewis в разных ценовых категориях, в том числе игрушечная собачка Fisher-Price за 12,99 фунтов, топ Weekend Max Mara за 255 фунтов и соответствующая юбка за 290 фунтов, которую носила Глория.
Трехминутная реклама будет запущена в социальных сетях во вторник утром, включая Facebook, Instagram, TikTok и YouTube, а затем 60-секундная версия впервые выйдет в эфир в рекламных паузах шоу Coronation Street на канале ITV и The Great British Bake Off на канале 4 во вторник вечером.
Джон Льюис также установит гигантскую рождественскую елку возле своего магазина на лондонской Оксфорд-стрит, чтобы отметить недавнее превращение дороги в пешеходную. Компания сообщила, что число посетителей ее магазина на улице на прошлой неделе выросло более чем на одну пятую по сравнению с той же неделей прошлого года.
Реклама этого года, созданная агентством Saatchi & Saatchi, возвращается к формуле использования милых персонажей, таких как пингвин Монти в 2014 году и боксер Бастер в 2016 году, после двух лет выдвижения на первый план других семейных отношений. Однако в нем есть особенность: он сосредоточен на отношениях между Пиклзом и бабушкой, а не на милых детях.
после продвижения информационного бюллетеня
Хэнли сказал, что реклама была вдохновлена исследованием, которое показало, что 52% бабушек и дедушек дарят наличные деньги, потому что они не уверены, чего на самом деле хотят молодые люди. «Люди хотят дарить продуманные подарки, но им часто не хватает уверенности, поэтому прибегают к дарению наличными», — сказала она.
Первый высокобюджетный праздничный телевизионный рекламный ролик Джона Льюиса, запущенный в 2007 году и озвученный музыкальным произведением Прокофьева, который теперь считается национальным событием, вызывающим комментарии и пародии в социальных сетях.
Предыдущие рождественские телевизионные рекламные ролики Джона Льюиса сопровождались каверами, включая песни Smiths «Please, Please, Please, Let Me Get What I Want» и « Together in Electric Dreams» Джорджио Мородера и Филипа Оки. В прошлогодней рекламе была представлена клубная классика 1990-х годов «Где живет любовь» Элисон Лимерик.
Трек этого года, в котором участвуют хор средней школы Джона Спенса, которую ранее посещал Фендер, и группа Easington Colliery Band, будет выпущен на виниле позднее в этом месяце, а доходы от продажи пойдут в фонд Action For Children. Собака Пиклз основана на существующей игрушке Fisher-Price под названием Little Snoopy, которая отмечает свое 60-летие.
Запуск рекламы John Lewis последовал за другими праздничными объявлениями для большинства крупных супермаркетов, стартовавшими в минувшие выходные. Согласно ежегодному обзору Рекламной ассоциации и исследовательской группы WARC, общие расходы на рекламу в праздничный период достигнут 14 миллиардов фунтов стерлингов, что на 8,2% больше, чем в прошлом году. Этот рост обусловлен увеличением расходов на социальные сети на 18,5% в годовом исчислении, тогда как общие расходы на телевидение, как ожидается, вырастут на 1,6%.
