Акции Netflix упали после закрытия торгов во вторник, поскольку компания опубликовала тревожное снижение прогнозов по выручке в четвертом квартале и продажам рекламы за весь год.
Обморок, который был частично преодолен после того, как были обнародованы полные результаты, наступил, несмотря на солидные финансовые результаты за третий квартал. Прибыль на акцию в 87 центов превзошла ожидания Уолл-стрит, увеличившись с 59 центов за тот же период 2025 года. Выручка в размере $12,87 млрд, что на 12% больше, чем в прошлом году, соответствует оценке Стрит.
Прогноз выручки в четвертом квартале в $13,4 млрд был снижен из-за сроков расходов, в том числе связанных с недавним увольнением около 1000 работников, или 6% от общей численности персонала. Согласно прогнозам, доходы от рекламы в 2026 году составят 2,7 миллиарда долларов по сравнению с предыдущими прогнозами в 3 миллиарда долларов. В своем ежеквартальном письме акционерам компания обвинила сокращение в «немного более медленном, чем ожидалось, развертывании некоторых возможностей рекламных продуктов».
Результаты последовали сразу за увольнениями на прошлой неделе, самыми глубокими сокращениями в компании с 2022 года, а также увольнением высокопоставленных руководителей, включая директора по контенту Белу Баджариа. Со-генеральный директор Тед Сарандос недавно заявил на конференции, что аудитория Netflix растет «не так быстро, как мне хотелось бы», и смена руководства, возможно, является прелюдией к более масштабным стратегическим изменениям, поскольку компания прокладывает новый курс.
СВЯЗАННЫЙ: Встряска Netflix: Питера Райса снова приветствуют на руководящих должностях, в то время как уход Белы Баджарии заставляет уставший от увольнений персонал готовиться к новым потрясениям
«Мы знаем, что инвесторы обеспокоены ростом количества просмотров», — говорится в письме акционерам. “Реакция участников на повышение цен в 2026 году соответствует предыдущим изменениям цен и нашим ожиданиям, что является показателем того, что наша вовлеченность – которая включает в себя количество, качество и разнообразие просмотров – остается здоровой и что мы продолжаем приносить большую пользу участникам. Но мы также стремимся ускорить рост количества часов просмотра”.
СВЯЗАННЫЕ С: Скептически настроенные Уолл-стрит критикуют Netflix по поводу мягкого прогноза доходов
В письме перечислялся ряд известных оригиналов из-за пределов США, отмечалось, что сегодня доля просмотров неанглоязычных источников выросла с менее чем 10% от общего числа просмотров до более чем одной трети. В проверенную серию вошли Пластиковая красота, Тайная женщина и Идеальная ложькоторые скоро станут самыми просматриваемыми играми в Японии, Дании и Нидерландах соответственно. Лицом к Эль Чапо станет вторым мексиканским изданием среди 325 миллионов подписчиков глобальной службы.
В США, однако, компания движется в сторону, поскольку конкуренты добились более впечатляющих успехов в 2026 году. Наряду со своими основными конкурентами в области линейного и потокового вещания, Netflix разочаровывается YouTube, который уже три года подряд является направлением № 1 в сфере потокового вещания.
Netflix уже сталкивался с трудными временами за все время своего существования. Когда она запустила свой веб-сайт как стартап-компания, серверы вышли из строя. После успешного расширения своего бизнеса по прокату DVD в 2011 году компания предложила выделить его в отдельную компанию под названием Qwikster. Эта схема обвалила акции и была подделана. Субботним вечером в прямом эфире. А в 2022 году крупная коррекция Netflix привела к тому, что компания после многих лет отрицания этого перешла к рекламе, чтобы противодействовать слухам о тогдашнем стагнирующем росте числа подписчиков.
В настоящий момент есть несколько факторов, которые в совокупности привели к падению акций на 40% за последний год. Главным из них является замедление роста зрительской аудитории в последнее время, и эта тенденция побудила на прошлой неделе заменить Бахарию Питером Райсом.
Другой причиной является затяжное потрясение от ее решения вступить в погоню за Warner Bros., топ-менеджеры которой вызвали скептицизм, заявив, что это «актив, который приятно иметь, а не необходимость иметь». После заключения сделки по приобретению подразделения студии и потокового вещания Warner в декабре прошлого года в рамках крупнейшей сделки слияний и поглощений в истории компания Paramount в конечном итоге отменила ее, предложив 110 миллиардов долларов за всю Warner Bros. Discovery.
